Burger King злоупотребляет функцией пожертвований Twitch в сомнительной маркетинговой стратегии

Новая реклама Burger King привлекает внимание тем, что явно использует функцию пожертвований Twitch для рекламы сети быстрого питания через несколько каналов прямой трансляции.

Нет сомнений в том, что по мере того, как видеоигры и прямые трансляции становятся все более популярными, крупные компании ищут более уникальные способы использования этих платформ в таких вопросах, как маркетинг. Тем не менее, недавняя реклама сети ресторанов быстрого питания Burger King показывает, что она, возможно, использовала инструменты Twitch для рекламы довольно дерзким и сомнительным образом. Используя систему пожертвований Twitch, Burger King, похоже, разместил рекламу через несколько стримеров.

Рассматриваемая реклама Burger King Twitch была размещена маркетинговой и рекламной компанией Ogilvy в ее Твиттере 18 августа 2020 года и с тех пор привлекла внимание и подняла брови. Реклама, похоже, предполагает, что представители Burger King просмотрели несколько популярных стримеров, сделали пожертвования указанным стримерам, а затем поместили сообщение с рекламой Burger King, которое либо было прочитано стримером, либо программой, прикрепленной к потоку. На первый взгляд, это похоже на способ Burger King потратить центы на рекламу, а не на спонсорскую сделку с любым из участвующих стримеров.

Что касается вопроса о том, произошло ли это на самом деле или нет, по крайней мере один популярный стример упомянул, что странная маркетинговая уловка появилась в одном из их стримов. Художник, аниматор и стример Росс «RubberNinja» О'Донован сообщил в своем Twitter, что он получил такое пожертвование и сообщение в одном из своих недавних стримов. Тем не менее, он также упоминает, что клип, вероятно, не использовался, потому что он не мог сказать ничего доброго о франшизе из своего предыдущего опыта работы в фаст-фуде после сообщения о пожертвовании.

Многие стримеры, такие как RubberNinja, имеют правила против нежелательной или несанкционированной рекламы в своих прямых трансляциях. Тем не менее, последствия использования Burger King функций Twitch в рекламных целях для пожертвований от 3 до 5 долларов за штуку в отличие от фактического спонсорства — ситуация, которая, мягко говоря, кажется сомнительной с этической точки зрения. Следите за дальнейшими обновлениями и новостями, пока мы следим за этой историей.

Источник записи: https://www.shacknews.com